张若昀霸屏纽约时代广场,伊贝诗玩转代言人生日营销

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这是一个粉丝经济的时代,在粉丝面前爱豆的利益大于一切,而追星最简单粗暴的方式便是无条件支持其作品和购买其代言产品。正因如此,品牌主在发挥“代言人价值最大化”上,卯足劲儿关注代言人的动态,以借势“明星效应”赢得品牌曝光量和产品销量。代言人生日更是品牌主每年不可错过的借势营销节点:收集粉丝祝福、发放粉丝福利、举办生日趴体等花样百出……然而反观近几年的“营销玩法”,大多只是品牌单方面的自娱自乐,各种“套路”玩烂后,代言人生日营销如何能让粉丝买单?玩出新花样?

 

824日,保湿护肤品牌——伊贝诗给其纯净面膜系列代言人张若昀过了个“特别”的生日,充分发挥了社交时代自媒体营销优势,携手粉丝,联动全渠道,策划了一起“纽约时代广场巨幕生日礼物”活动事件。一时间“张若昀首登纽约时代广场”、“张若昀0824生日快乐”话题迅速占据微博热搜榜,在代言人被高度聚焦的同时,品牌也实现了最大化曝光。同时,此次张若昀生日营销,伊贝诗定制款面膜全渠道销售已突破5万盒,更赢得了产品的高销量。对此,美编全面复盘“伊贝诗张若昀生日营销案例”,且看伊贝诗如何玩转代言人生日营销,将庞大的粉丝体量转化为品牌声量乃至产品销量,掀起一波日化行业借势明星生日营销的新浪潮。 

 

Step1:活动造势,联动粉丝,买爱豆定制面膜,为爱应援

爱若永远,伊起应援。818日,伊贝诗联合@张若昀全球影迷会 官方微博发起#张若昀0824生日快乐#应援活动,通过买爱豆定制面膜为爱豆集应援心的方式 ,在纽约时代广场LED屏投放生日祝福海报,并在微博、微信朋友圈同步投放。

来自粉丝们的给力应援

 

粉丝面前偶像利益最大化,抓住粉丝心理,通过放大偶像的利益吸引和动援参与,这一招伊贝诗干得漂亮,毫无悬念,当天应援活动一经发出,便得到了积极响应和支持,在粉丝们的给力应援下,张若昀生日祝福海报如约登上纽约时代广场巨幅LED屏,首登世界中心。

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张若昀首登纽约时代广场

 

Step2:大平台引爆,自媒体轰炸,聚焦明星,曝光品牌

国外巨幕生日祝福向全世界介绍张若昀引爆粉丝,国内自媒体平台同样顺势被张若昀生日话题刷屏攻陷。824日,#张若昀首登纽约时代广场##张若昀0824生日快乐#双话题纷纷空降微博热门话题榜,累积话题阅读量超过2.6亿次。同时,伊贝诗更在微信朋友圈投放张若昀生日祝福海报。自媒体双微的疯狂式轰炸,不仅为张若昀赢得关注度,借助代言人生日,伊贝诗品牌也得到最大曝光,怒刷存在感。

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#张若昀首登纽约时代广场#微博话题榜

朋友圈广告

来自朋友圈的祝福

Step3:深挖代言人价值,借势传递品牌主张

一波未平,一波又起,伊贝诗将“祝福”进行到底。一组九宫格海报在朋友圈瞬间刷屏。九句暖心的文案不仅组合成“张若昀0824生日快乐”,表达了伊贝诗对张若昀的真挚祝福,更借势传递伊贝诗“纯净”的品牌理念及主张,一举两得。

朋友圈

九宫格海报

 

娱乐化营销时代,各品牌纷纷出动代言人,只求在营销的千军万马中获取流量。然而,明星太多已然让人眼花缭乱,那么明星的营销价值到底在哪里?怎样让其价值最大化?伊贝诗很好的诠释了这一点。

 

一个成功的代言,不仅看明星的人气与影响力,更要看明星与品牌的吻合度。从不纯不爱悬念事件营销到此次代言人生日营销,伊贝诗完美抓住了品牌和代言人的共性,作为当下娱乐圈的大热花美男,张若昀精湛的演技及纯净的内外气质,一扫娱乐圈当红小生的奶油之气,仿若一股清新纯净之风。这样的人设与伊贝诗面膜的纯净气质乃至整个品牌的理念不谋而合,也因此,品牌能在代言人营销中游刃有余,做到代言人价值最大化。

如今,代言人营销不应该只是简单地借助明星光环,消费粉丝爱屋及乌的心理,将代言人粉丝成功转化为品牌忠实粉丝并最终促成销量才是王道。伊贝诗此次代言人生日营销表现可圈可点,不仅收获大批“昀朵”的高度好感,更在社交传播中为品牌赢得超高声量和销量。今年恰逢品牌10周年,伊贝诗还将上演怎样漂亮的营销战? 让我们拭目以待!

 

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